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种肉大战!品牌大战的新领域
2020-11-12 07:15:03
来源:文章来源于网络

在麦当劳新发布的海报中,传统的红色汉堡包装变成了绿色,图片中的一个小芽看上去格外明亮。

这个极简主义的名字和包装一经发布,就引起了Twitter用户的讨论。为什么这个名字听起来这么粗糙?

麦当劳国际总裁伊恩·博登(IanBoden)在接受采访时表示:尽管受到一些消费者的嘲笑,麦当劳还是准备好推出一种植物肉类包装。我们相信,我们的产品能够经受住美味的考验,当顾客准备好选择工厂时,我们已经准备好迎接他们的味蕾。

一些品牌在报告中表示:除了快餐巨头之一麦当劳(McDonald‘s)之外,许多竞争对手还在菜单上增加了植物肉类选项,如汉堡王(BurgerKing)、肯德基(KFC)、必胜客(PizzaHut)和德克斯特(Dexter)。ALT肉(肉类替代品)产品的销售一直强劲。

品牌注水的过程正在逐步加快,但从广告营销的角度来看,似乎并不是那么热,而是谨慎,首先要看消费者的反应。

据报道,必胜客将在美国和伦敦的几家专卖店推出两款超肉比萨饼:蔬菜肉版的意大利辣肠比萨饼,以及以洋葱、西红柿和辣椒为特色的产品,这两款产品都使用了一种特别设计的人工香肠混合物。

为了推销自己的植物肉制品,德西拍摄了仙女飘舞的广告。他们和国内的植物肉制品公司于周一制作了植物鸡肉汉堡。结合产品的绿色健康理念,他们最终推出了神仙的中国味道的传播主题,并在视觉上选择了中式服装的强大视觉符号,仿佛可以让人们吃中国风味。

据在线报道,2019年全球肉类工业中,植肉产品占1%,2029年预计将上升到10%,届时市场将至少达到140亿美元。对其资金的追求,证实了植物肉类的发展。

毫无疑问,随着技术的进步,植物肉的种类和口味越来越丰富。对于品牌来说,这种新的产品元素将在未来成为一个新的蓝海。那么唯一的问题是消费者能否给出一个真香的答案。

现代广告杂志

文江学

排字姜学