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除了可乐王老吉!新的饮料之王出现在中国,每天能卖出2700万瓶。
2020-11-07 13:44:09
来源:文章来源于网络

国内消费者每天要面对数以百计的饮料选择,每年市场上有多达100种新产品。而在主要巨头之后,包括可口可乐、农富山泉、佤族、康师傅等。

说到康师傅,大多数人的第一反应一定是方便面。今年上半年,方便面的销售市场占42.9%,销售市场占46.6%,在国内方便面市场上稳居榜首,同时为集团创造了115.44亿元的收入。

即使方便面在半年内赚了100多亿美元,但康先生最大的收入来源不是方便面。根据2019年公布的结果:今年上半年,其饮料业务收入为183.67亿元,占该集团总收入的60%。也就是说,饮茶(包括奶茶)占市场的44.8%,在碳酸饮料、果汁和运动饮料的市场份额中位居第二;瓶装水市场排名第三,康师傅不知不觉成为了饮料之王。

根据官方于2019年公布的饮料品牌影响力排名,康大师击败可口可乐、农具山泉、王老吉、佤族等大品牌,以87.52分在国内饮料市场上夺得第一名,成为饮料行业最大的黑马。

大家都知道,康师傅从方便面开始,刚成立之初,红烧牛肉面的推出风靡一时,甚至批发商也在厂前排起长队,提着一袋现金下单,但方便面的迅速发展似乎还不足以满足它的需求,于是在九十年代中期就开始进入饮料市场。

据了解,康师傅有茶、包装水、碳酸饮料、果汁、咖啡饮料、功能性饮料和乳酸菌饮料等各类饮料,每一类都有丰富的口味,消费者可以在多种选择中找到自己最喜欢的口味,从而增加市场份额。

茶饮料是康师傅的核心业务,冰茶品牌、绿茶、茉莉花茶等经典产品可谓家喻户晓。数据显示,其年销售额超过100亿瓶,日均销售额超过2700万瓶。去年,该公司还创下了35.3亿升茶叶零售额的世界纪录,并获得了吉尼斯纪录的认证。

几年前,康师傅赢得24罐百事可乐,生产和销售百事可乐碳酸饮料和佳得乐品牌产品。此外,还与星巴克达成合作协议,生产和销售星巴克旗下的即食饮料。近年来,通过收购和合作,形成了许多饮料类别。除了自己的品牌,该集团还拥有百事可乐、奇喜、美能达、星巴克咖啡、全乳酸菌和其他知名饮料品牌。

在品牌推广方面,康师傅是通过与热门品种的合作,品牌渗透到年轻人群体中。在现场营销中,康美唐少爷赞助了流行的品种节目极限挑战5,并开展了一系列美食家的打孔活动,将产品打造成油腻的食品选择;从NBA到迪斯尼,从创作营到e-体育游戏,冰茶大师的越界随处可见。

通过整体产品布局、产品创新、多元化营销等策略,再加上多年的渠道优势,康大师已成为饮料业的冠军。一些业内人士指出:饮料产品线的口味多样化、口味快速迭代,可以继续为消费者创造一种新鲜的感觉。近年来,消费者对饮料种类要求的提高逐渐由定量转向定性,高糖饮料开始被淘汰。纯天然的茶饮料等概念受到消费者的青睐。